近日，宜家中国区零售经理吉丽安在接受媒体采访时明确表示，IKEA验厂“宜家正在加速在中国的扩张。”但扩张的速度显然无法与国内同行相比，宜家依然保持着它一贯的谨慎态度。
据了解，今年2月，天津店开业，紧接着无锡店也将在6月开业。吉丽安对媒体表示：“还有三家门店正在建设之中，计划明年开业。根据我们的扩张计划，从现在开始到2016年，我们每年将在中国新增三家分店。”对比从前的速度，宜家似乎改变了其沉稳的步调，在扩张路上“奔跑”起来。然而这速度的提升并非一日之功，宜家在中国的发展，经历了漫长的摸索和等待，为适应中国国情颇费脑筋，并做出了不懈努力。
宜家中国地区零售业务副总裁任伟国对向媒体透露，到2015年宜家在中国将有18家商场，显然，要完成这样的“加速度”，土地紧张的一线城市“心有余而力不足”，二线甚至三线城市有望成为宜家的“主力战场”。
“我们一直在了解中国市场和中国的消费者，并据此调整自身的经营模式。通过长时间的摸索，现在我们认为，宜家可以深入更广阔的一二线中国市场。”宜家家居中国区相关负责人表示。
宜家内部普遍认同的是，未来，中国很有可能是其最大的销售市场。因此，宜家接下来将加快在中国市场的扩张速度。宜家在中国市场销售额的增长给予了其扩张的动力。2010财年宜家财报显示，中国成为宜家全球销售增长最快的区域。而2011财年销售额超过49亿元，比2010年同期增长20%。
据了解，浙江人期待了许久的宜家，第一步落在宁波，“希望杭州人不要介意我们先来到宁波，二线城市是我们发展中必不可少的步骤。”任伟国面对媒体做了这样的开场白。“我们考察了城市发展、人口规模以及消费水准等，发现二线城市也非常有潜力，像宁波就有760万‘阿拉宁波人’和‘新宁波人’，购买力非常大。”任伟国介绍说。此外，二线城市一般投资成本相对要低，对数量扩张非常有利。由于规模庞大，动辄达几万平方米，合适的地块亦是宜家在浙江选址中考量的重要因素。“宜家宁波商场”所在的鄞州潘火区块，位于宁波东部新城、南部新城、东钱湖旅游度假区三个宁波未来发展亮点的区域交汇中心，辐射几大中心城区。而且，卖场毗邻高速公路，物流条件好，消费能力也较强。
宜家宁波将消费人群着眼于浙江全省。据介绍，当地政府为商场提供了很好的交通环境。据悉，宜家无锡项目也将在2012年启动。当然，在快速扩张下，一线城市具有的示范、引导作用显得很重要。宜家家居中国区相关负责人表示，目前大城市战略仍不能放松，上海第二家店最近即将开业，这是宜家牢牢抓住一线城市地盘战略的又一延续。“所以，未来浙江省会城市杭州依然是我们开商店的目标城市。”至于具体几年内能落户，还有待进一步物色地块。
在这之前，国内各大家具卖场的喧闹的扩张行动并没能撼动宜家长期以来秉承的沉稳和谨慎。而正当其他卖场为盲目扩张付出惨重的代价的时候，宜家却真的要来了。
不得不说，宜家在中国市场的每一步都谨慎稳健。而国内一些卖场却将精力放在无序的扩张和训练销售人员说服顾客上，与其如此，不如学习宜家稍稍放慢脚步，在照顾每位顾客的感受和需求的同时，将最终的决定权重新交还给顾客。
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